苹果想离中国再近些

除了开不完的零售店、经销商和代工厂，苹果在中国的业务版图开始往上游寻路。记者昨日获得确切消息，苹果研发(北京)有限公司在北京成立，这是苹果在亚太地区设立的第一家研发中心。苹果CEO库克不厌其烦屡次访华，终于有了更具科技含量的苹果式布局。在业内人士看来，面对大中华区业绩下滑和本土对手林立的“中国局”，库克希望离中国市场和中国用户“更近一些”。

3亿投资

刚刚成立的苹果北京研发中心将致力于计算机软硬件、通讯、音频和视频设备、消费电子产品技术及信息技术等先进技术的研发。据了解，苹果研发中心注册资本为1亿元人民币，投资总额3亿元人民币，共有员工约500人。

早在今年8月，库克在访华之行中就表示，将加大在中国的投资，预计于今年底前在中国设立亚太地区第一家独立运营的研发中心，同时也会积极参与中国的“互联网+”行动和中国智能制造。据悉，苹果在日本和印度也将设立研发中心，但从速度看，北京的研发中心将最先落成。

据了解，中关村示范区也是国际巨头公司在中国的枢纽所在。英特尔、谷歌、微软、西门子等世界500强企业纷纷在中关村投资设立子公司或研发机构。经过多年的发展，中关村一区多园中，有两个区域最受跨国科技巨头青睐，一是位于海淀园的中关村西区、五道口和上地，英特尔、微软、谷歌、Oracle等在此落子;二是位于朝阳园的望京地区，苹果、三星、摩托罗拉等在此布局。中关村朝阳园的前身是中关村电子城。现在的朝阳园包括电子城东区、电子城西区、健翔园、电子城北区、望京地区和垡头中心区。

记者发现，在苹果8月发布的大中华区招聘岗位中，有五个职位在北京，其中三个是市场营销部门负责人，剩下两个是软件工程师。目前尚不清楚这些职位是否与筹备中的研发中心有关。

早有先兆

对于苹果来说，中国是重要的成长市场，包括库克在内的苹果公司高管都预计，按照营收计算，中国市场未来将取代美国，成为该公司最大的市场。近几年，苹果在中国市场的投入本不在少数，当然并不仅限于智能电子设备。

去年，苹果公司首次进入中国光伏业，在中国西南部高原建设一个太阳能项目，这也是苹果在美国之外地区建设的第一个太阳能项目。苹果公司全资持有的子公司AppleOperations(苹果运营公司)与中环股份的子公司四川晟天新能源发展有限公司合资成立了“阿坝州红原环聚生态能源有限公司”和“阿坝州若尔盖环聚生态能源有限公司”。

今年5月，苹果又宣布投资滴滴出行10亿美元，这也是苹果首次在中国投资互联网企业。一向采取保守投资策略的苹果选择滴滴作为投资对象，跟滴滴目前在中国市场强大的用户支撑有紧密联系。

而涉及到电子市场，苹果一直以来在国内的业务主要是通过直营店等销售终端产品，此次也是苹果首次在国内建立研发基地。根据苹果官网显示的数据，该公司目前在中国的直营零售店共有44家，这并不包括正在建设中的门店。

曲线救市

自2013年起，库克基本每年来华两次，其中，不乏为挽救苹果在中国的销售所做出的努力。2013年7月，苹果财报显示，苹果产品在中国的销量大幅下滑14%，库克访华期间会见了当时的中国移动董事长奚国华，并于次年达成协议，扩大了中国市场份额，救市成功。

然而今年二季度，苹果的大中华区营收下滑了26%，三季度在中国市场的营收更是大幅下滑了33%，失去了苹果第二大市场的地位，与去年同期的翻一倍多形成强烈反差。市场研究机构KantarWorldpanelComTech最新发布的报告显示，在截至6月30日的第三财季中，苹果在中国市场的份额为17.9%，较去年同期下降了1.8%。

产业观察家洪仕斌认为，苹果在中国设计研发中心并不意味着苹果会扭转下滑态势，因为国产手机的崛起已经是不可抑制之势，在中国市场，华为、OPPO、vivo等品牌已经直追苹果，甚至已经超越苹果。“苹果的定位一直都是高端，消费者也是因为苹果的高质量和创新性才选择它，既然设计研发中心，苹果更应该研究的是中国市场消费者的消费习惯，打造更加符合中国消费者的产品来吸引更多的用户。”洪仕斌坦言。