豹变IP张大豆：媒体圈与创投圈之后，他为中国企业家打造IP

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创业者的故事千万条，而对于放弃了青岛舒适生活毅然北漂的张大豆来说，他的使命，就是为创业者们写好他们自己的故事。

张大豆，一位85后的创业者。创业九年来，他被数百位企业家称为“市场中最懂品牌IP的行家”。凭借自己对于媒体、公关、营销与企业家群体的独到理解，他以死磕的方式设计和验证了当下中国市场上首屈一指独具特色的个人品牌IP打造的方法论，在竞争愈发激烈的商学院市场上举起了“要做不一样的商学院”的大旗，一步步走出了创业圈的一条新路，也让他创立的豹变IP成为市场上的一道风景。

在位于北京东二环的豹变学院日式酒吧里，记者见到了他。在谈及为什么要在公司里布置一个内部开放式的酒吧时，豹变学院张大豆觉得，边奋斗边享受是一种对待生命的态度，要让来到这里的人，自然而然的进入到一个场景的交互感当中，感受彼此。“大企业都在做整合性的调整和改变，而我更看重人的内心诉求。我们喜欢一种不一样的东西，公司很多都是做创意、策略的员工，他们需要不一样的能量场。”

豹变IP创始人张大豆在创业前，已有了十几年媒体人的经验。从广播到电视，从主持人、制作人再到创业者，2011年开始通过咨询和媒体服务，陆续打造和服务了诸多中国知名的企业家、投资人、大V、作家、艺人等，同时也在深度服务标志性的几个城市，为其打造IP，在圈内小有名气的他，并没有停止自己思考的步伐。2015年开始，移动互联网创业风起云涌，越来越多的年轻创业者走到了历史前台，他们更善于使用全新的技术进行产品打造，更乐于通过不同的策略实现突围，以创始人自己为影响力的起点，塑造新的商业记忆点。张大豆敏锐的意识到这一机遇，善于制作策划电视节目和名人打造的他，懂得如何打造企业创始人IP，他将自己看到的、做到的经验，和对中国企业家、创始人群体的理解，以及贴合个人、产品、企业的真实基因，打磨了一整套商业IP打造的课程和方法论。

2017年，中国第一家专注于商业IP研究管理的机构豹变IP正式诞生，主要提供IP打造商学院、深度咨询服务两项业务线。在2018年一年时间，就有上百位企业家、创始人选择了豹变学院，在市场上取得了良好的业绩与口碑。“这是属于中国企业家的新时代，这也是中国品牌IP到来的大趋势。与其说豹变正在赢得市场，不如说豹变正在顺应潮流”张大豆表达道。

酒香不怕巷子深？

“懂得塑造IP的会好很多，中国的企业家，性格上大多是比较内敛的。”

在张大豆看来，成长在在改革开放时期的传统企业家，他们一路走来是比较压抑的。当我们经历了供小于求的计划经济时代，而到达供远远大于求的时代，往往做的大的公司都会懂得如何去运用IP的价值，而不是仅仅是埋头做事。

在当下，无论是知名企业还是中小型企业，都离不开企业领导人的IP打造，而在企业领导人包装上，豹变学院历经半年，打造了一套针对于不同风格企业家的IP打造形象树的课程和方法论，一经推出，就获得市场的强烈反响。创投圈江湖中名声赫赫的“彬哥”杨守彬，立刻用行动参与了豹变IP的发展与成长。张大豆和团队针对杨守彬的IP基因，为他打造了全方位的个人IP实施战略。

张大豆在与杨守彬交流中，发现杨守彬是一个仗义，超级真诚的老大哥，人格魅力无限，带有少许的江湖感，强大的利他心驱动之下，可以去心如止水的看待起起伏伏，内在深沉，外在活泼，内心如处子，外表如脱兔，通过对其“花衬衫+段子手+金句王+预测家”的标签打造，颠覆了西装革履的传统资本精英形象，凸显了杨守彬个人的辨识度和差异化特色，通过内容及营销公关的立体维度呈现，与其他投资人产生巨大的差异化。此外，豹变IP通过系统分析杨守彬事业发展特点，将“人脉王”、“万人迷”的标签帮其提炼了出来。在他全年飞行157次，近40万公里的经历上，又打造杨守彬“旅行家”的称号，帮助彬哥成为创投界的超级网红。“这个世界有太多80分以上的优秀企业、但市场只认为他们30分，我们就要帮助好的企业，优秀的企业家，获得与能力等价值的关注度，为中国的商业发展的充分赋能”张大豆如是说。

豹变的电视团队在聚美优品创始人陈欧的IP打造中充分助力。作为80后帅气十足、精神力量爆棚的企业创始人陈欧，本想艺人代言的他决定来一次为自己代言，创造了风靡一时的“我为自己代言”，取得了意想不到的品牌效果。

除了投资人和新锐创业公司，豹变IP也推动更多传统企业的IP打造，其中你好鸭创始人孙洪留就是得意的案例之一。

你好鸭创始人、五香居董事长孙洪留是豹变学院的学员。他的品牌以其独特的腌制技巧和口味，在互联网销售中位列卤味品牌第三名。张大豆介绍：“孙洪留是普通农民家庭出身，每一位见过他的人都会被他的朴实和谦虚所感动，亲切地称他为孙大哥。”在对孙洪留的打造中，借助豹变IP的平台，孙洪留先后登陆《异想天开》、《创客中国》、央视《致富经》等知名创投节目，仅仅几天时间，全国就有数千通咨询合作加盟电话打入，确认合作130余家。 

我们要帮助更多的企业家发声

2016年，张大豆在《非你莫属》的录制现场看着台上嘉宾，与豹变的合伙人、中国职场创投节目制片人刘爽感叹到：“这些明星老板的IP光环，为企业带来了多少附加值啊，而真正好的企业，一定是产品好、服务棒、效率高、成本低、传播快和广！”两人多次探讨后决定，要在明星老板IP上有所作为。

对于为什么企业更应该打造创始人个人品牌IP，张大豆认为有三大理由：

首先，相比于请艺人代言，CEO的品牌打造是企业在营销中成本最低且转化率最高的，在未来一个优秀的企业一定要掌握的是科技技术的硬实力和IP的软实力。

在张大豆看来：“让一个企业家变得有知名度，反而会加强商业的规则性。”企业家的责任心会越来越强。当企业家变成公众人物，获得更多流量的同时，会被更多人关注和监督。企业家做错事情，会影响大家对其企业的看法，这会促使企业家做阳光的事情，形成良性循环，往往极致的自律来自于肩上责任的增重。

其次，CEO是一个企业很重要的征信系统。创始人的口碑好，对企业的发展也好 ，就像投资人投人，首先看的是人。传递的是信息，所有商业背后都是信息的传递，情感的认同。

第三，创始人是所有企业最好的流量入口。罗振宇、吴晓波等都是当今最好的例证。 一个企业在经营发展中都有两条线，一条是理性线，一条是感性线。所有企业传播的价值都是理性线，这与企业产品交易相关；创始人与企业员工故事是感性线，双十一马云在抖音的快递打包、口红带货等等，这么大的企业家为何还在做着这么接地气的行为事件，就是因为他懂传播、懂公关的价值、懂得一个企业创始人的多层次责任和不同阶段的呈现价值。

此外在帮助企业家的过程中，豹变IP不仅仅重视对企业创始人的培训和沟通，更看重品牌IP打造的落地能力，因此豹变IP在学院培训中，积极推进与企业的品牌公关团队一同介入企业家品牌IP的打造，帮助他们更好的推动实施，作为目前第一个提出“服务型商学院”的豹变学院，也在践行着结果化呈现和真正帮到企业发展的服务模式。

要有梦，方远行

张大豆说自己不是一位只有情怀和梦想的创业者，更看重自己要踏踏实实的做好事情，IP的打造要有强信任属性，当每一个信赖依赖你的企业家、投资人、名人把自己视若珍宝的羽毛交给你的时候，唯有不辜负，方能圆初心。他给自己的定位是一个深度的IP研究打造者。在十余年的媒体从业经历中，他主导及参与20多档栏目制作，也为诸多企业提供咨询和年度IP打造及营销解决方案，58同城、链家、海尔、青岛啤酒、雀巢、大众汽车、万科、澳柯玛等都曾是他的重要案例，并且以豹变合伙人刘爽为核心的电视团队，在打造了《赢在中国第一季》、《非你莫属》、《合伙中国人》、《实战商学院》、《异想天开》等现象级卫视节目后也将会不断诞生服务于中国企业家和想要创业的中国青年的优质内容。在这些的不断积累中，无论是商业逻辑、投资还是对于人性的理解，张大豆都有着自己的判断。 

他的梦想和行动，正在积极的影响越来越多的人加入他的圈子中来，徐小平、姚劲波、杨守彬、徐井宏、龙宇、马东、张绍刚等50余位创投圈的知名人士担任豹变学院导师，为上百位企业创始人分享宝贵的知识与经验；《非你莫属》、《异想天开》等多档电视栏目的助力，以及上百家媒体的深度合作，为加入豹变学院的学员们创造了良好的影响力环境。

在采访中，张大豆认为：“被发现、被关注是一个企业生存和发展的基本条件。” 当优质企业需要更好的发声、更系统的打造IP的时候，张大豆和他的团队，会一直在这条路上与大家陪伴式成长，彼此成就，相互感恩，让每一位创始人成为企业合格的代言人，只要你有梦，这里有春光。