C-Max混动车叫板Prius 广告营销见成效

福特汽车公司成功地将一部分丰田Prius用户吸引到了其C-Max混合动力车上，而这要归功于它独到的广告宣传。

宣传活动从去年秋季新车进展厅时就开始了，不仅有福特第一个”La Linea”电视广告，将C-Max与Prius混合动力车进行比较，还在如”The Taste”和”美国偶像”等真人秀中出现。

”我们的发布很成功，对C-Max的宣传整体接受度也很满意，”福特电气车市场和策略经理C.J. O’Donnell在一次声明中说道：”但这仅仅是一个开始。我们准备占领更大的混合动力车市场。”

据福特公司说，Nielson初步数据显示C-Max混合动力车的”La Linea(意大利语表示”线条”)”广告营销活动在消费者中间反响很好。广告延续了20世纪七八十年代在美国风靡一时的意大利动画角色”La Linea(线条先生)”，它没有名字也不说话，走在一条永不结束的线上，并总是对遇到的障碍感到头痛。

在福特的营销中，这个动画角色总是被丰田Prius的种种限制而郁闷，却问题被C-Max救于困境之中。

据以迪尔伯恩为基地的福特公司说，广告营销的下一步将让”La Linea”中的角色在美国广播电视公司的烹饪节目”The Taste(味道)”中扮演重要角色。

据福特说，在3月8日的节目中，这款车将是”挑战的重要部分”，而在3月12日宣布的总冠军也将得到一量C-Max混合动力车。

在无数广告营销中，福特一直紧随其最大的竞争对手：丰田Prius，现在努力终于有了回报。

福特汽车在混合动力市场的占有率在2011年12月至2012年12月之间上升了9%，而同期丰田的占有率则下降了8%。

此外，最新的销售数据显示，C-Max混合动力车也为福特品牌带来了新顾客。自发布以来，顾客征服率一直在60%以上。丰田Prius, 本田CR-V则一直占据最有竞争力的价格点。

C-Max 系列以及福特其它电力混合动力车型，包括福特Focus Electric和Fusion Energiplug-in 混合动力都将在2013年初推出。福特公司的计划是在2020年之前将旗下车型10%至25%变为电力混合动力车型。

C-Max混合动力系列的EPA认证评级为47英里每加仑城市，47英里每加仑高速和47英里每加仑综合，比丰田Prius v高出了7英里每加仑。福特最近针对Prius特别推出了一个C-Max混合动力车的营销活动。

( 编辑/李艳娇 )