不按套路新营销 特斯拉开卖翻车纪念衫

如果一家车企在新车发布会上“翻车”了，大概率是避免提及或屏蔽它，特斯拉的做法却是“宣传它”。据外媒报道，特斯拉目前正在官网商店出售名为“CybertruckBulletproof Tee”的T恤，该T恤正是受Cybertruck产品发布会的启发。

11月22日，特斯拉在美国洛杉矶总部正式发布旗下首款纯电动皮卡--Cybertruck，这也是特斯拉发布的第七款量产车型。特斯拉宣称该车型亮点之一就是外壳的抗击性能，有着极高的耐用性和乘客保护能力，并在发布会现场展示了用铁锤锤击甚至钢球射击等表演，然而在特斯拉首席设计师弗朗兹·冯·霍尔兹豪森（Franz von Holzhausen）将钢球砸向玻璃时，Cybertruck门窗玻璃却裂了。

『纪念Cybertruck破窗之灾的T恤』

发布会表演“翻车”的视频很快在社交网站上热传，不过在发布会第二天（11月23日），特斯拉创始人兼CEO埃隆·马斯克就坦然接受了这件事并嘲笑称，“弗朗兹（Franz）在发射前立即向Cybertruck窗户扔钢球（导致表演垮掉了）。猜猜我们在生产前会做哪些改进哈哈。”

『Cybertruck周边产品』

马斯克实名嘲笑发布会表演翻车事件，特斯拉则更进一步地在网站上公开出售“受到Cybertruck发布活动启发”的T恤，名为“Cybertruck Bulletproof Tee”（Cybertruck破窗之灾T恤）的T恤价格为53美元（约合人民币365元），同时还有新的Cybertruck连帽衫和司机帽子等周边产品。

不得不说，马斯克实为汽车圈的营销鬼才，对于围绕自身热点及事件舆论等无论正负面信息，均能通过一番运作将人们的注意力引导到特斯拉及产品本身。据马斯克透露，特斯拉首款纯电动皮卡Cybertruck在发布会后一周内已收获25万预订单，并预计订单量还将继续增长。

『特斯拉Cybertruck』

Cybertruck是一款搭载三电机的四驱车型，0-100km/h加速时间仅为2.9秒；目前该车提供250英里（约402公里）、300英里（约483公里）、500英里（约804公里）三种续航版本。在北美地区，三个版本的售价分别为3.99万、4.99万、6.99万美元（约合28万、35万、49万人民币）。另据特斯拉最新透露，将在2021年底推出Cybertruck两款更高版本的产品。