如何玩转年轻化引领新潮流 新款MG6 PHEV上市专访

一直以来名爵品牌致力于打造“全球化、数字化和年轻化”品牌标签，自7月10日第三代MG6上市以来，20天销售达近9000台，其中80%的准车主来自于90后年轻消费者，而对于追求时尚、潮流、激情的年轻消费者来说，他们对于高颜值、强动力的车型有自己的追求与定义，对于9月12日刚刚上市的第三代MG6 PHEV，又有哪些核心竞争优势？又将如何准备搅动插混市场新格局？

在新车上市之后上汽名爵特别安排了一次媒体沟通会，其中到场的领导有上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官(CDO)兼营销执行总监——张亮、上汽乘用车公司产品规划部总监——刘景安、上汽乘用车MG品牌营销部总监——汪洋。

用户优势——年轻化引领新潮流

这个时代，是90后的时代，上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官(CDO)兼营销执行总监张亮在发布会提到，“刚刚上市的第三代MG6的准车主90后占了80%，说明年轻化浪潮已经席卷到了产品之上，MG在年轻化上取得了比较大的成果”。

大家都在谈年轻化，包括所有的品牌也在谈论，那么MG年轻化的核心标签是什么？

张亮表示，汽车行业没有简单的潮品，重工业产品底子里是强大的科技在支撑，MG品牌口号是“科技潮品”，即“科技向内，潮流向外”，用标签来概括就是“新主流、潮链路、大扩容”。从产品形态、设计语言、智能科技、产品品质四方面，引领消费者新主流；用属于MG的方式和用户互动，用年轻人更加喜闻乐见的方式，掀起新风潮互动链路；并从单车道扩展到科技、潮流、运动、品类四车道，打造一个MG能容得下所有年轻人的MG品牌。

动力优势——插混科技，绿色动力3.0T

运动始终是MG的基因，第三代MG6搭载的是一台1.5T的发动机，对于年轻人来说更需要2.0T，甚至更强的动力，那么第三代MG6 PHEV带来了绿色3.0T的动力，大家或许会有疑问，一个新能源车为什么会关注3.0T？一般在3.0T豪华车动力参数上，大多数功率参数是250到300，扭矩是450到500，而第三代MG6 PHEV搭载上汽全新20T Trophy缸内中置直喷涡轮增压发动机+高功率永磁同步电机，匹配全球唯一的第二代10速EDU智能电驱变速箱，这套总成被上汽评为“绿色环保的黄金动力总成”的插混系统最大功率达305马力，峰值扭矩达480牛·米，已经可以比肩主流3.0T车型的动力输出。

关于MG6为什么不推一个2.0T的车型的问题上，上汽乘用车公司产品规划部总监刘景安这样解释到，我们要用第三代MG6 PHEV去实现这个动力输出，凭借这套动力总成超强的输出数据，以及第二代EDU仅0.2秒跑车级的响应速度，第三代名爵6 PHEV的百公里加速仅为6秒。并且一般人讲运动，油耗和运动无法调和，讲运动、油耗就要上去，我们加入了“绿色”即装载第二代HCU智能混动中央控制器与IEM智能能量管理系统，应用AI智能、大数据，可以把各种路况信息、导航信息、车辆能量状态、发动机的状态等各种状态综合在一起，根据状态实时地让用电和用油平衡好，这是这套系统最核心所在，也就是说它最大的好处是时刻让用电和用油保持一个最优化，那么第三代MG6 PHEV就非常省油了，经过国家工信部认定百公里综合油耗仅为1.1L，B工况为3.9升，并且纯电续航可达70公里。

简而言之，绿色动力3.0T既满足了用户对强悍性能和超强平顺驾驶的需求，又自带新能源车节能环保的优势，完美匹配追求高品质出行生活的新需求。

价格优势——新能源市场“杀手级”竞争力

当3.0T绿色动力满足消费者对性能的需求，但是如果给消费者的是3.0T价格，那也是接受不了的，因此名爵带来了亲民价格的产品第三代MG6 PHEV，新车售价区间为14.58-17.28万元，先享价13.98万元起售，相比老款车型，第三代名爵6 PHEV起售价直降2万元。上汽乘用车MG品牌营销部总监汪洋在专访中提到：“第三代名爵6 PHEV自带绿牌，不管在限牌城市还是非限牌城市，让更多的消费者体验到第三代MG6 PHEV先进的科技，这是名爵的初衷，所以我们就把价格做得更亲民一点。”

张亮进一步解释道，“第三代MG6售价区间从9.38万到13.98万，大家可以看到入门版的第三代MG6 PHEV和顶配版的第三代MG6价格都是13.98万，价格完全衔接起来了。”

在新能源市场上，这样超级有竞争力的产品力配合这样超级有竞争力的价格，构成了“杀手级”的竞争优势，已经具备了成为爆款、在市场上掀起巨浪的能力。

新零售体系——“三五新零售”，贯穿始终

为了进一步提升其竞争力，MG带来了行业首个PHEV数字化新零售模式，即商务新零售，总结起来就是“三五新零售”。

爵式五功——精准优质的数字化获客、透明便捷的数字化体验、高效实用的数字化培育、与时俱进的数字化渠道、清晰有序的数字化管理；

五D心体验——立体感知·权威贴心、全时在线·陪伴关心、上门服务·便捷舒心、购车透明·透明放心、养护透明·专业安心；

五不新零售——看车不难懂、买车不套路、养车不操心、服务不掉线、信任不辜负。

不难看出，MG拿出最大的决心将服务贯穿“看、选、买、用、卖、换”汽车全生命周期，建立专属的新零售体系，打造尽显其品牌与用户交朋友的态度，交心的真诚，以及消除隔阂的决心，用零距离的服务赢得信任的态度，和年轻人一起推波领潮。

关于第三代MG6 PHEV上市后名爵将会通过什么产品、营销手段来提升MG的市场地位的问题，张亮分享到，在高效1.5T发动机+三代湿式双离合变速支撑起了上汽蓝芯2.0技术。其中，湿式双离合变速采用了三腔技术，就是三种油、三个腔，三种不同的油完全分开，结构上非常复杂，里面有很多新的加压技术，这个技术很先进；还有智能网联Venus系统、L2.5 PLUS，将来MG会在智能网联上推出技术品牌的升级，在智能驾驶上，推出智能驾驶技术品牌的升级。动力总成技术，还有更新的底盘架构，也会有技术品牌向大家释放，对于这些产品与技术我们都有。

随着今年MG领航、全新MG5的丰富，以及名爵Mission100的战略目标稳步推进，随着名爵后面产品力不断加强，产品数量不断提高，配上新零售体系和用户体验，相信名爵会有更大的爆发和更大的惊喜。