蔚来推出“牛转乾坤”系列周边，“不务正业”的车企还有谁？

不只造车。

来源：蔚来官方

12月15日，伴随2021牛年将至，蔚来汽车推出“吉祥物”NIO牛、NIO蛙，并随之推出旗下“牛转乾坤”系列周边产品，包括公仔、收纳箱、呼啦圈、连帽卫衣等。上述产品均在蔚来App的NIO Life板块售卖或预售。

NIO Life成立于2018年，涉及服饰、箱包、家居、食品、3C科技等商品。今年以来，除了NIO Power、NIO Service、NIO House、NIO Space这些与用车深度相关的用户服务，NIO Life也成为蔚来用户运营的重要组成之一。

2020北京车展上，NIO Life负责人、高级总监刘婕在接受媒体采访时表示，目前NIO Life有上千款产品，在全球范围内拥有超过30个国籍的500余名设计师。购买蔚来周边的有车主也有非车主，比例为1:1。“我们的核心受众群体是一二线城市的新中产阶层，大部分是男性车主。”

在刘婕看来，NIO Life的核心是用户运营，激发品牌向上，“我们的核心还是做好用户企业”。

除了蔚来，还有不少车企打造周边产品。

11月6日，特斯拉在其官方网站推出了同品牌龙舌兰酒（Tesla Tequila）。一瓶特斯拉龙舌兰的容量为750毫升，酒精度40%，售价250美元，约合人民币1658元，比一瓶飞天茅台酒（官方指导价1499元）还要高。此前，特斯拉还曾推出过红色的沽空短裤、印有The Boring Company字样的限量版帽子、喷火枪等产品。

这些周边产品受到了粉丝热捧。特斯拉龙舌兰酒推出当日就被抢购一空。空瓶甚至现身二手物品交易网站ebay，被炒到1420.69美元，约合人民币9418元。红色的沽空短裤也十分抢手，在该产品正式售卖几个小时后，特斯拉官网因访问量过大而崩溃。

在领克LynkCo App上，用户能购买到围巾、保温杯、香薯干、女鞋等产品。今年，五菱在跨界造口罩之后，还推出了“五菱牌”螺蛳粉、香水。