“她经济”下，长城汽车旗下的欧拉能成为汽车行业的下一个突破口吗？

【蓝科技综述】“她经济”正在向纵深发展。不止美妆、服饰和消费电子产品，如今女性的专属汽车，已经进入大众视野。长城汽车旗下的欧拉，能吸引多少女人的目光？

从女性消费能力看，商家正在全力打造“她经济”时代。根据数据显示，在综合电商领域，我国女性用户渗透率高达84．3％。

此外，除了网上消费持续增长之外，对于女性群体来说，在传统的消费领域也是一股不可忽视的力量，特别是在汽车领域。

根据《2019中国新能源汽车消费趋势调查报告》显示，有65％的车主愿意再次购买新能源车，其中女性占比更多为66．7％。艾媒咨询调查结果显示，2020年，女性在新能源汽车消费群体中的比重已经超过了4成，2月～10月期间，女性车主的增幅更是达到了64％。

欧拉汽车凭实力吃“软饭”

然而，对于这样一股极为强大的消费群体，却少有车商根据性别量产女性专属汽车。

长城汽车洞察到女性群体的需求，在新能源赛道布局了一个主打“更爱女人的汽车品牌”——欧拉汽车。

欧拉汽车成立于2018年8月20日，这是中国主流自主车企中第一个独立的新能源汽车品牌。在市场定位上，欧拉汽车选择了集中差异化的竞争战略，主打“女性代步车”，重点聚焦女性消费者在意的视觉效果以及出门购物、聚会和通勤等短途的需求痛点。欧拉汽车从发售至今，受到了女性用户群体极大的关注。

根据长城汽车发布的10月产销报告显示，10月份长城汽车销售新车112069辆，海外销售14074辆，同比增长30．3％，销售占比持续提升达12．6％。在细分品牌方面，欧拉的表现也十分亮眼。数据显示，10月欧拉品牌销售13235辆，同比增长65．2％，1－10月累计销量97966辆，同比增长206．9％。

当前，普遍印象中汽车还是以男性为主的定位中，欧拉也用实际行动表明，汽车市场还存在着不一样的打开方式。

汽车变成闺蜜

作为全球首款女性汽车品牌，欧拉从命名到营销再到产品可谓步步精准。欧拉汽车将女性的需求，以及专为女士量身定做的基因嵌入骨子里，明确传递出了“真闺蜜”的车企典范。

何为闺蜜？闺蜜就是陪伴、呵护，是不顾一切地永远站在你身边。深知女性消费者的欧拉汽车也自然拿出了匹配女性闺蜜角色的产品。就在不久前开幕的广州车展上，欧拉便亮相了旗下一款重磅车型欧拉—芭蕾猫，新车定位女性专属优雅座驾，以宝藏闺蜜之名，引领女性汽车新标准，传递欧拉女性友好新典范。

作为女性消费者的宝藏闺蜜，“芭蕾猫”拥有如无卡进入＋灯光秀（氛围灯＋冰感水晶）＋座椅主动调整＋小猫钓鱼UI动画＋智能AI问候；行车—智能AI主动关怀＋悦耳梦幻音＋定制导航音；离车—智能AI贴心提醒带好随身物品＋自动上锁等功能，而每一个功能都深度契合女性用户的痛点。

当然，闺蜜也不能仅仅只是“一种性格”。除了“芭蕾猫”之外，欧拉旗下还拥有好猫GT木兰版、樱桃猫、闪电猫、朋克猫等8款产品，实现了从A00－B级的全面覆盖。

“她经济”下，欧拉成为汽车行业的下一个突破口。或许，这个作为“更爱女人的汽车品牌”会成为中国“性别”汽车的一道分水岭。

（图片来源：长城汽车官网）

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