透过Vision Next100 观百年劳斯莱斯生存法则

宝马在今年的百年庆典上，接连推出三款“Vision Next 100”的概念车，分别是Rolls-Royce Vision Next 100、BMW Vision Next 100、MINIVision Next 100，三款车以超前的设计轰动全球，也寄予了宝马集团对未来的期望。

这三款概念车对各自的品牌有着非比寻常的意义。作为宝马集团最核心的宝马品牌，除了坚持“以驾驶者为中心”的精髓，还要承担着对未来科技的探索；MINI则继续将个性化发挥到极致；而劳斯劳斯，作为一个超豪华品牌，如何在未来抓住那些富豪的喜好依然是不变的真理，于是劳斯莱斯设计师给了四个原则来诠释这款车：个人愿景、无忧旅程、奢华殿堂、尊贵驾临。

时间回到上个百年，当对手一个个的破产、倒闭，劳斯莱斯却依旧是超豪华品牌的标杆选择，这就说明劳斯莱斯品牌基因里就蕴含着跟随时代变迁而改变的属性，而此次推出Vision Next 100则是一个佐证，同时也是对下一个百年的愿景。

那么，促成劳斯莱斯此次作出改变的时代背景是什么呢？

严苛的法律法规、高昂的税费

背景上，随着石油等相关化石资源正被消耗殆尽的证据越来越多，全球气候也是更加恶劣，加上人们环保意识更强，这样倒逼着相关政策向更加“绿色”的方向发展。作为能源消耗大户，汽车自然首当其冲了，特别是大排量车型，日本车的崛起就是个明证。此外，劳斯莱斯旗下的车型，大多使用了排量在6.6L左右的发动机，这个排量的税费是40%，对于这个级别来说，这个税费是相当高的，如果将动力换成纯电动、混合动力、插电式混合，毫无疑问，劳斯莱斯将更加具有竞争力。

汽车生态与形态聚变

汽车生态改变，也就是一种用车方式改变。随着优步、滴滴等等打车方式风靡全球，还有互联网公司提出的汽车生态等。逐渐改变我们出行方式的同时，也打破了我们对汽车属性的认知，我们对汽车的认知不在局限于它身份的象征。这个造成的后果是我们对那些权威的汽车品牌不在具有那么大信仰，汽车生态正从功能性转变为体验性，这就是新锐的特斯拉能够迅速席卷全球的原因之一。

当前，汽车形态的改变主要在于动力总成。石油战争、能源安全等因素迫使各国制定出环保节能的政策，加上环境恶劣，高额的油价，人们也更加青睐环保节能车，所以，以2015年为元年，新能源汽车时代就到来了。新能源汽车最重要的特点就是电气化比例更大，在动力总成上，“发动机”中的电机比例加大，传统的汽油机、柴油机等的比例降低，而大排量的自吸逐渐被小排量涡轮机或者插电式混合动力取缔，所以，以大排量赖以生存的劳斯莱斯跟这个新能源汽车时代明显相悖。

超豪华轿车市场萎缩

首先，富豪消费观念正在改变。从福布斯富豪排行榜易知，近年来富豪的年龄层次越来越低，这其中一个很大的因素是互联网行业富豪的崛起。这个群体的特征是年龄“不老”，在汽车方面，他们喜欢体验新事物，对传统汽车品牌没有很强的信仰，且环保意识更强，比如特斯拉在国内刚推出时，第一批消费者几乎是互联网人士。其次，随着迈巴赫再一次提产，超豪华轿车市场的竞争对手又少了一位，但这并不表明劳斯莱斯会一家独大，而是这个市场已经萎缩掉容不下更多品牌，在大众危机时刻，宾利即被传言要被甩卖，这已经能说明一切。还有，以法拉利为首，强调运动的超跑品牌正在侵蚀这个价位的超豪华品牌，比如，在兰博基尼与劳斯莱斯之间，C罗肯定选前者，而C罗的众多粉丝自然更加关注兰博基尼。

所以，在存亡之际，劳斯莱斯发布了这款面对未来的Rolls-Royce Vision Next 100。

虽然这款车面向未来，但仔细分析，它也是在传承历史。比如这个独特的车身设计，车身主体在四个车轮之间，这跟早期的汽车造型非常类似，或许在时代面前，劳斯莱斯依然还在诉说着那段“光辉岁月”吧。

内饰上，据官方介绍资料，该车摒除一切实体按钮，全部功能集成在一个OLED显示屏上，这套系统非常智能化，具有自学习能力，被称为车主的车上管家，还有个寓意颇深的名字——“Eleanor”，源自飞天女神雕像原型人物名字。

动力上，该车采用的是纯电动路线，由于是一款概念车，厂家并未给出具体参数。其实，这并不是劳斯莱斯第一次“触电”，早在2011年，劳斯莱斯就推出电动版幻影，但是遭到顾客投诉，然后那个项目就搁浅了。这说明，虽然新能源汽车的制造门槛降低，但是要满足高端消费者并不容易，。据首席执行官托斯顿·穆勒·乌特弗斯说法：如果电池技术革新后，续航里程能满足客户要求，劳斯莱斯必然会考虑生产全电动汽车。

可以看出，对于新能源汽车，劳斯莱斯这种顶尖的汽车品牌都没有十分把握去克服，而羸弱的自主品牌就可想而知了。近日闹得沸沸扬扬的特斯拉自动驾驶事故、国内电动车自燃、电池厂爆炸事故等等，都反应了这个行业的不成熟。不过反过来想，既然新能源汽车是一个国际性大难题，那么其中的机会自然更大，但也不可称之为弯道超车，因为笔者坚信从来就没有所谓的弯道超车，只有能者居之。

当岁月静静逝去不再回，唯有策马奔未来。

这款Vision Next 100劳斯莱斯未来概念车就是策马奔向未来的起点。